乐百氏当时的电视广告“27层净化”也深入人心，令消费者印象深刻。说起来这也是营销的，什么27层净化，按照纯净水的标准，所有纯净水都要经过二十多道净化的工序才能够上市的。
但是唯独就是乐百氏把这个拿出来说事了，消费者不知道啊，一看二十多道工序啊，那肯定是好的。
有这两大纯净水巨头在，富山泉水作为一个初创小品牌完不够打。于是它另辟蹊径，开始主打天然水品类。
到了1999年，富山泉水干脆宣布停止生产纯净水，改而部生产天然水。其实，本来富山泉水，在纯净水的市场也站不稳脚跟的，结果这么大张旗鼓的宣布放弃了，给富山泉水树立了注重天然、健康的企业形象。
要说营销，这几家公司都是会做营销的，毕竟这做水的企业，也不存在什么产品的差异，好喝不好喝的，谁营销做的好，谁的产品就卖的好，因为水喝到嘴里都是那个味的。